Geográficamente hablando, existen dos tipos principales de mercadotecnia: la local (o doméstica) y la mercadotecnia internacional. La segunda se extiende más allá de las fronteras que conocemos y se compone por distintos desafíos, siendo el más importante tener que buscar la comprensión total de una cultura completamente diferente a la que te pertenece, dependiendo del país en el que desarrolles la carrera.
La idea es que se apliquen todos los conocimientos sobre mercadotecnia en un entorno en que las cosas son distintas.
Los que se dedican a la mercadotecnia internacional tienen que contar con mucha sensibilidad para entender al otro, con mucha creatividad para poder hablarles en un lenguaje específico y con mucha astucia para poder hacer mensajes efectivos. Quien se dedica a la mercadotecnia internacional tiene que poner atención a lo que hay a su alrededor en un país que a veces, no es por completo semejante.
En la mercadotecnia internacional se involucran también los procesos de importación y exportación, el comercio. ¿Qué productos se necesitan en otros lugares del mundo y cómo pueden funcionar aunque estén hechos en otros países? ¿Cómo debe ser el mensaje que se genere para que a la gente le llame la atención este producto? Porque naturalmente no puede ser el mismo en un lugar que en otro.
Y esto es solamente el comienzo. Para entender realmente en qué consiste la mercadotecnia internacional, hay que inmiscuirse en la historia del país, en sus reacciones ante las ideas, en su arte, en sus costumbres, en la estética que predomina en sus vidas, en el ajetreo de su vida cotidiana, sus condiciones laborales y muchas otras cuestiones culturales.
Como en el marketing local, si no se entiende bien el target, es imposible tener éxito y al final, se convierte en un reto muy interesante para quien se aventura a ello e inclusive un reto mayor si se enfoca a mercadotecnia internacional.
PMIH 